今年5月，远在外地的“小钱”受同学邀请来到固原感受这里好山好水好牛肉。烤牛肉、牛肉暖锅、牛排、牛肉面……一趟固原行，不仅让他感受到繁华市井的固原美景，更是被各种各样的牛肉美食所折服。“总要来次固原吧！来看看塞上江南的风景，品尝高原上的牛肉美味！学习肉牛全产业链发展模式”

固原是中国“六盘山黄牛之乡”，是宁夏肉牛养殖的核心区。近年来，固原市聚焦打造全国百万头高端肉牛生产加工基地，加快推进规模化养殖、全产业链发展，健全联农带农机制，围绕“1+4+1”，即1个品牌打造目标，4个核心计划（IP计划、推广计划、人才培育计划、电商计划），1个内容基站，全力培育“宁夏六盘山牛肉”区域公共品牌，组织“‘六盘山牛肉’品牌打造”系列活动。

借助互联网平台

建立共享、共赢生意链路

伴随着互联网平台、生态产业结合度的逐步增强，不仅为品牌提供了更多元的营销玩法，也让品牌种草来得更水到渠成。通过与今日头条、抖音双端的深度联动，以创新种草玩法，实现了曝光、销量的双重增长。

通过“内容基建+话题奖励玩法+达人种草”的营销组合，“六盘山牛肉”品牌在短期内以强互动性激发用户参与热情，长期内则逐步沉淀为品牌内容资产，当用户在后期搜索时，也能被再次“看见”。

借力互联网平台，也为品牌搭建起了能与用户共享、共生、共赢的连接，IP营销势能也在这一过程中得以充分挖掘。

达人助阵

让地方好物乘风破浪

“‘六盘山牛肉’品牌打造”系列活动组合高质量内容于高效链路沟通阵地（缺活动的主语），以“1+X+N”的传播链路，卷入了权威专家、垂类及泛圈层KOL与平台用户广泛参与。“六盘山牛肉”品牌打造系列活动中，来自今日头条、抖音平台的250位旅游、美食、三农领域网络达人以专业眼光、独到视角，分享自己在大美固原的奇妙体验，用镜头记录固原的美食美景，用笔触勾勒产业发展故事。他们组建“六盘山牛肉推荐天团”，为固原好物打call。此外，@闲公子、@银川奥莉奥、@姜姜不贪杯、@末总超会玩、@西红柿有点甜以“达人+垂类专家+主播”阵容，持续以直播形式推介风土好物。

活动启动以来，固原市农业农村局先后组织发布《六盘山下 产业兴旺 牛肉鲜美》宣传片、“好牛肉 固原牛”系列短视频，并为“宁夏品质中国行（杭州、上海、南京站）”、“宁静的夏天·凉爽的固原”宁夏固原市农文旅推介大会、“大美六盘山 好牛好产业 助推乡村振兴”固原市肉牛全产业链高质量发展大会等活动定制线上推广。

通过短视频、直播等方式分享，深挖六盘山牛肉新体验、固原旅游新玩法，不断擦亮“六盘山牛肉”品牌名片。截止目前，抖音话题总曝光达1.1亿，成功刷新了大众对于“六盘山牛肉”的品牌认知，深化了品牌形象与价值。

巨量引擎多端资源放大流量效应

打造“六盘山牛肉”农产品出道路径

互联网的发展改变了消费者的购买习惯，线上实时互动性放大产品的真实性，打通线上种草、下单抢购的营销路径。当线上营销阵地建立后，更需要海量流量资源的加持，让农产品做到破圈扩散。对此，“六盘山牛肉”区域公共品牌依托固原市农业农村局的扶持和巨量引擎平台的加持，实现线上流量大曝光和销量增长。

为确保品牌打造取得时效，固原市农业农村局联合中央广播电视台投入亿级流量，专项用于助农扶贫增收，为“六盘山牛肉”进行公益宣传推广，共同助推“六盘山牛肉”产品品牌培育与市场销售。此外，巨量引擎作为综合的数字化营销平台，加大对“六盘山牛肉”产品的流量和销售支持。以今日头条和抖音两大流量平台支持，通过数据的分发优势在更多用户群体中进行渗透；以海量的美食、生活达人矩阵，建立农产品营销的内容生态，实现线上种草效应；以小店、购物车等功能，打通用户购买转化的最短路径，让心动变成实际行动，真正突破农产品销售的瓶颈。同时，活动还将推出的系列培训课程，为农产品线上销售提供方法论支持，让更多人加入农业电商。

随着消费场景不断拓展，更多的农产品将涌进日常生活，进而倒推农业更灵活适应市场供需，实现精准化生产。巨量引擎将持续驱动，连接用户的生活场景，为农产品线上电商化提供助力，打通“宁字号”农产品的销路，加速宁夏经济复苏。

*本文文字、图片、视频版权归固原市农业农村局所有